A Associação Brasileira das Empresas de Componentes para Couro, Calçados e Artefatos (Assintecal) realizou, no dia 28 de maio, a segunda edição do projeto “26 minutos”.  Na oportunidade, o consultor do Núcleo de Pesquisa e Design da entidade, Marnei Carminatti, aprofundou reflexões sobre o impacto da Inteligência Artificial (IA), da curadoria e das novas experiências de marca no desenvolvimento de produtos e na construção de valor.

Na abertura do encontro, o consultor revisitou temas apresentados na primeira edição do “26 minutos”, reforçando a importância das ferramentas de IA como apoio estratégico para pesquisa de comportamento, moda e desenvolvimento de produtos. Segundo ele, “mais importante do que apenas acessar a tecnologia é saber direcioná-la de forma inteligente por meio de prompts bem estruturados e alinhados ao contexto criativo de cada empresa”.

De acordo com Carminatti, o importante é usar a ferramenta de IA como uma forma de troca e construção, realizando uma curadoria do que realmente faz sentido para cada projeto. O consultor também ressaltou que a qualidade das respostas depende diretamente da capacidade de construir questionamentos e briefings claros. “É preciso fazer a IA pensar como um pesquisador de moda, comportamento ou produto”, acrescentou.

Na oportunidade, o  consultor do Núcleo de Pesquisa e Design da entidade, Marnei Carminatti, falou sobre como as ferramentas de Inteligência Artificial (IA) podem ajudar as empresas no desenvolvimento de produtos. “Na pesquisa do INSPIRAMAIS, por exemplo, utilizamos o auxílio da IA. O importante é usar a ferramenta como uma forma de trocar ideias, fazendo uma curadoria do que for relevante”, disse. Outro fato importante para uma maior assertividade nesse tipo de pesquisa é saber configurar o prompt (questionamento e briefing), de modo a levar a IA a trazer seus insights para o contexto do trabalho. “É preciso que a IA pense como um pesquisador de moda ou de produto”, destacou. 

No segundo momento do encontro, Carminatti falou sobre “curadoria como Novo Luxo”, abordando como marcas e espaços contemporâneos estão migrando de uma lógica focada apenas no produto para experiências mais amplas, conectadas à atmosfera, narrativa e percepção de valor. Entre os exemplos apresentados esteve o novo posicionamento da Zara, que vem investindo em uma comunicação mais sofisticada, em experiências de loja e em colaborações culturais, como a parceria com o artista Bad Bunny, aproximando a marca de um público interessado em produtos de maior valor agregado e repertório estético mais apurado. Neste contexto, outro destaque foi a análise de novos modelos de experiência no varejo e na hospitalidade, como a Cidade Matarazzo, em São Paulo/SP, complexo que reúne consumo, cultura, gastronomia, natureza e experiências sensoriais em um mesmo ambiente. Para o consultor, espaços como esse “representam uma mudança importante na relação entre marcas, produto e consumidor”.

Encerrando o encontro, Carminatti apresentou uma leitura das recentes coleções Resort 2027 de marcas internacionais, destacando como a moda vem ampliando seu papel cultural e simbólico.

O projeto da Assintecal, realizado em parceria com o Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae), já tem a data da sua próxima edição: 18/06, sempre às 8h30min. Mais informações sobre como participar no e-mail relacionamento@assintecal.org.br.